PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk mengumumkan kolaborasi dengan aktor Nicholas Saputra sebagai brand ambassador terbaru untuk produk Tolak Angin. Pengumuman ini dilakukan pada peluncuran iklan terbaru di kantor Sido Muncul yang terletak di Jakarta Selatan pada hari Senin, 18 Mei.
Strategi Penguatan Riset Herbal
Kerja sama ini merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk memperkuat citra produk herbal Indonesia yang berbasis penelitian dan mampu bersaing di tingkat global. Direktur Utama Sido Muncul, Irwan Hidayat, menyatakan bahwa perusahaan berkomitmen untuk lebih serius dalam melakukan penelitian terhadap produk herbal yang mereka miliki. "Tahun ini kami akan konsentrasi melakukan penelitian terhadap produk-produk kami. Melakukan penelitian yang sangat intensif," ungkap Irwan.
Irwan menekankan bahwa pengembangan produk ke depan tidak hanya bergantung pada pengalaman turun-temurun, tetapi juga harus didasarkan pada studi ilmiah dan standardisasi. Ia menambahkan bahwa penguatan riset sangat penting agar produk herbal Indonesia dapat diterima secara lebih luas di pasar global. Untuk mendukung hal ini, Sido Muncul bekerja sama dengan berbagai perguruan tinggi dan institusi riset, serta memiliki laboratorium sendiri untuk mendukung proses penelitian dan pengembangan produk.
Pemilihan Nicholas Saputra sebagai Brand Ambassador
Andy F. Noya, brand ambassador sebelumnya, mengungkapkan bahwa langkah Sido Muncul dalam memperkuat riset menjadi sangat relevan di era di mana masyarakat semakin kritis terhadap klaim produk kesehatan. "Hari ini tidak cukup hanya kearifan lokal. Karena harus dibuktikan dengan science bahwa apa yang diyakini oleh nenek moyang kita dulu memang punya khasiat," ujarnya.
Andy juga menilai bahwa pemilihan Nicholas Saputra sebagai brand ambassador bukanlah keputusan yang sembarangan. Ia menjelaskan bahwa Nicholas dikenal selektif dalam memilih proyek dan menjaga integritas. "Ketika akhirnya mau menjadi bintang iklan Sido Muncul, itu artinya dia percaya pada fakta data yang tadi ada proses yang dilalui yaitu melalui research juga," tambahnya.
Nicholas Saputra sendiri mengaku telah lama mengonsumsi Tolak Angin, terutama sebelum melakukan perjalanan atau aktivitas. "Saya juga menggunakan Tolak Angin sudah cukup lama, dan sudah menjadi bagian dari lifestyle saya," katanya. Ia mengungkapkan ketertarikan untuk bekerja sama dengan Sido Muncul karena ingin melihat langsung proses produksi dan penelitian yang dilakukan oleh perusahaan tersebut.
Selama proses sebelum iklan diluncurkan, Nicholas mengikuti proses pembuatan dan menyaksikan bagaimana bahan-bahan baku dipilih dengan cermat. Ia juga sempat mengunjungi pabrik Sido Muncul di Jawa Tengah untuk melihat langsung proses produksi, mulai dari pemilihan bahan baku hingga riset produk herbal.
Nicholas percaya bahwa jamu dan herbal Indonesia memiliki potensi besar untuk dikenal lebih luas di kancah internasional. "Banyak orang dari sana yang pernah ke Indonesia dan pasti pas mereka liburan mereka pasti terekspos dengan Tolak Angin dan pasti direkomendasikan sama orang Indonesia," ujarnya.
Peluncuran iklan terbaru ini juga merupakan bagian dari kampanye "Dari Indonesia untuk Dunia" yang diusung oleh Sido Muncul. Melalui kampanye ini, perusahaan berupaya memperkuat posisi jamu dan herbal sebagai salah satu identitas kesehatan khas Indonesia yang dapat bersaing secara global. Produk Tolak Angin dapat ditemukan di berbagai minimarket, apotek, hingga marketplace resmi Sido Muncul, serta bisa dibeli secara online melalui Tolak Angin Official Store.
