Wardah mencatatkan prestasi gemilang dengan meraih Cannes Lion pertamanya berkat inovasi Hear in Hijab pada Festival Internasional Kreativitas Cannes Lions 2026, yang berlangsung di French Riviera, Prancis, dari 22 hingga 26 Juni 2026. Penghargaan Bronze Lion dalam kategori Brand Experience & Activation (Cultural Engagement) diraih berkat kolaborasi antara Wardah, Dentsu Creative Jakarta, dan Digital Nativ, yang menghadirkan inovasi ini berdasarkan kebutuhan perempuan Muslim berhijab di Indonesia ke panggung dunia.
Pencapaian ini menjadi momen penting dalam perjalanan inovasi Wardah dan menunjukkan bahwa solusi yang lahir dari pemahaman terhadap kebutuhan masyarakat serta konteks budaya Indonesia dapat mendapatkan pengakuan di tingkat internasional. Selama lebih dari tujuh dekade, Cannes Lions telah menjadi standar tertinggi bagi karya-karya terbaik dalam bidang periklanan, pemasaran, dan komunikasi, yang setiap tahunnya mempertemukan para kreator, pemasar, dan pemimpin industri dari berbagai negara untuk merayakan kreativitas yang memberikan dampak nyata.
Inovasi Hear in Hijab
Hear in Hijab adalah alat bantu dengar yang dirancang khusus untuk perempuan Muslim yang mengenakan hijab, terutama bagi lansia yang mengalami masalah pendengaran. Inovasi ini berangkat dari pemahaman mengenai tantangan yang dihadapi oleh pengguna alat bantu dengar konvensional saat mengenakan hijab. Alat ini dilengkapi dengan mikrofon berbentuk bros yang dipasang di luar hijab untuk menangkap suara dengan lebih baik, dan suara tersebut diteruskan secara nirkabel ke perangkat penerima di telinga, sehingga pengguna dapat mendengar dengan lebih nyaman tanpa mengganggu penggunaan hijab.
Pengembangan Hear in Hijab melibatkan kerja sama antara Wardah, Dentsu Creative Jakarta, Digital Nativ, serta perempuan berhijab lansia yang berpartisipasi dalam proses riset dan pengujian pengalaman pengguna. Pendekatan yang berbasis empati ini menghasilkan solusi yang tidak hanya inovatif dari segi teknologi, tetapi juga relevan dengan kebutuhan dan pengalaman hidup para penggunanya.
Pengakuan dan Komitmen Wardah
Sebelum mendapatkan pengakuan di Cannes Lions 2026, Hear in Hijab juga berhasil meraih Grand Prix of Medium, penghargaan tertinggi pada Citra Pariwara 2025. Perjalanan ini menunjukkan bagaimana sebuah inovasi yang muncul dari kebutuhan nyata masyarakat Indonesia dapat mendapatkan apresiasi, mulai dari panggung industri kreatif nasional hingga festival kreativitas paling bergengsi di dunia.
Khikin Indahsari, Group Head of New Brand Innovation ParagonCorp, menjelaskan bahwa inovasi ini sejalan dengan komitmen Wardah untuk mendampingi perempuan di setiap fase kehidupan mereka. Ia menekankan bahwa Wardah percaya bahwa kecantikan adalah hak setiap perempuan di setiap tahap kehidupannya, dan tidak dapat dipisahkan dari cara mereka menjalani hidup. “Hijab adalah ekspresi iman dan identitas yang berkaitan erat dengan rasa percaya diri, kemampuan untuk mendengar suara orang-orang tercinta, serta perasaan hadir dan berdaya,” ungkap Khikin.
Defri Dwipaputra, Chief Creative & Experience Officer Dentsu Creative Indonesia, menambahkan bahwa karya ini lahir dari pemahaman akan kompleksitas pasar Indonesia yang tidak dapat disederhanakan. “Indonesia adalah pasar dengan cara hidup yang sangat berlapis, dengan nilai spiritual yang kuat dan kebutuhan yang kompleks. Perempuan di Indonesia pantas mendapatkan merek yang berani menghadapi kompleksitas ini secara jujur,” jelas Defri.
Sebagai perusahaan yang mengusung konsep Purposeful Beauty Tech, ParagonCorp berkomitmen untuk menghadirkan inovasi yang menggabungkan ilmu pengetahuan, teknologi, dan kreativitas demi menciptakan solusi yang memberikan manfaat nyata bagi masyarakat. Melalui Wardah, perusahaan berupaya mendorong inovasi yang berakar dari pemahaman mendalam terhadap kebutuhan konsumen, sehingga kecantikan tidak hanya dipahami sebagai penampilan, tetapi juga sebagai upaya untuk meningkatkan kualitas hidup dan memberikan dampak positif yang berkelanjutan.
Penghargaan ini menjadi langkah penting dalam perjalanan Wardah untuk terus menghadirkan inovasi yang inklusif, relevan, dan berdampak. Ke depan, Wardah bersama ParagonCorp akan terus berkolaborasi dengan berbagai mitra untuk mengembangkan solusi yang memberikan manfaat bagi masyarakat serta memperkuat kontribusi inovasi Indonesia di kancah global.
